“女性能顶半边天”，我国政府历来重视并始终积极推进妇女事业发展，女性在推动经济繁荣中扮演着越来越重要的角色。在数字经济迅猛发展的时代背景下，如何发掘女性潜力、促进女性平等参与数字经济建设、享受数字经济发展红利成为必答题。

　　聚焦社会需求 项目应运而生

　　《“十四五”数字经济发展规划》将短视频、电子商务、社交软件等新业态、新模式定位于“新个体经济”，鼓励个人利用新型平台就业创新，促进“灵活创业、副业创新”，这为女性创就业带来了更多可能。为充分激发数字经济在吸纳女性创就业方面的独特潜力，各相关部门也纷纷出台政策引导女性实现新业态就业、开展女性数字素养教育和技能培训。

　　2022年，由中国妇女发展基金会发起，美国大都会集团基金会（MetLife Foundation）作为捐赠方通过赠与亚洲（Give2Asia）提供捐赠支持的@她创业计划——女性就业赋能项目正式启动，项目通过为城乡低收入女性、困难女性和女性带头人提供电商直播和零售培训，提升她们的创就业技能，帮助她们拓宽就业和增收渠道，为推动乡村振兴和实现共同富裕贡献力量。

　　项目启动仪式暨电商培训课程开班仪式合影

　　着眼实际需求 助力女性增收

　　得益于数字经济的助推力量以及多方的支持，女性创就业呈现了积极势头，但挑战与机遇并存。项目充分考虑了妇女就业现状，基于需求评估精准识别受益女性创就业难点，并据此开展了针对性项目设计，为受益女性提供了全链条、综合性的服务内容，精准有效的帮扶到受益女性。

　　项目邀请电商直播、零售、金融领域的行业专家及资深从业人员开发了系列培训课程，采取“理论＋实操＋案例”相结合的多元化学习方式，为受益女性提供创就业所需的专业知识和实操技能，内容涵盖行业认知、合规要求、基础方法、实操练习等，通过一套组合拳，为受益女性筑牢创就业基础，让她们在创就业之路上更加自信地应对挑战。

　　培训课程中组织学员进行模拟直播演练

　　项目还因地制宜地为学员设计了形式各异的创就业促进活动，结合各地妇联及妇基会项目合作伙伴资源网络为学员寻求更多的就业机会，为受益女性拓展创就业可能，助力她们投身于数字经济。两年来，项目共为3,995名女性提供了电商直播和零售培训以及有针对性的创就业赋能支持，帮助她们克服困难，适应数字经济时代的新要求，抓住数字经济带来的机遇。

　　通过@她创业计划——女性就业赋能项目，有越来越多的姐妹掌握了最新的电商直播技巧、零售管理技能，成功实现创就业，改善了自己的收入和生活状况。项目评估结果显示，项目推动受益女性在相关行业的就业率达60%以上，并促进了个人收入、家庭收入的双增长，顺利达成项目预期成效。

　　搭建女性共创平台 携手实现共赢

　　项目致力于搭建一个女性互帮互助的平台，促进受益女性互相交流、学习以及资源共享。每一位受益人都可以在集中培训阶段结识来自不同背景但有着共同志向的优秀女性，从而获得更全面的社交、更广泛的社会资源。

　　以项目为平台、以社群为纽带，项目引入了一批女性电商带头人和女性致富领头雁，通过“传帮带”机制，让女性带头人通过自身丰富的经营智慧、达人经验和专业知识引领更多姐妹的共同发展，这不仅有助于增强她们对于市场动态、职业发展的了解，也可以通过示范效应增强受益女性的自信心。

　　此外，通过发挥 KOL 的“头雁效应”， 女性带头人可以以“一个人”带动“一群人”转变，通过直播带货实践，传播家乡风俗人情、宣传家乡好货，不仅能够切实推动当地电商产业、零售产业的发展，还能够带动更多姐妹实现创就业，释放女性力量。

　　培训后活动合影

　　强化人才培养 促进产业发展

　　人才是产业发展的基础。为促进数字经济、电商及零售产业发展，各地不仅在基地建设、机构孵化、品牌培育等方面频频出台系列举措，也均将人才培养及高质量发展作为至关重要的保障性措施。

　　项目通过调研发现，电商平台、直播带货、跨境电商等新型业态对从业人员提出了较高要求。虽然各地数字经济发展迅猛，但人才、就业需求缺口仍然很大。同时，因为产业发展仍处于早期，各地也普遍缺乏专业、系统的学习渠道、 师资力量及配套资源。

　　项目充分响应政策号召，满足社会所需，以市场为导向，专业的课程内容及师资不仅形成了对各地技能培训资源的有效补充，更是新时代乡村振兴实践的创新举措：培训师资充分了解行业领先实践，以乡村需求为导向、以公益项目为平台实现了人才培训资源的“转移支付”；项目也十分重视对于受益女性合法合规意识，遵守直播规范的意识、知识的讲授，为当地产业发展培养了一批高质量的从业者，不仅能够助力解决各地“急难愁盼”的人才资源问题，形成的人才培养模式也能够为当地相关部门开展技能培训工作提供有益借鉴，还能够加速当地电商直播、零售产业的提档升级，推动产业高质量发展。